Lignende opgaver
Indlæs flere
Udfordring
Arbejdsmarkedsstyrelsen ønskede en kampagne målrettet alle de danskere, der kæmper med at læse og skrive. Formålet var at motivere ordblinde og andre læsesvage borgere til at udforske IT og undervisning, der kan hjælpe dem videre i teksten. På den måde kan ledige ordblinde komme i arbejde, og læsesvage borgere, der allerede er på arbejdsmarkedet, kan beholde deres job.
Løsning
Vi udviklede "Videre i Teksten"-kampagnen med "rigtige" mennesker som rollemodeller. Alle ordblinde eller personer med svære læse- og skrivevanskeligheder, men med det fællestræk, at de nægter at lade deres skrive- og læseudfordringer blokere for at komme videre. I alle kampagnematerialer har vi benyttet en skrifttype, som er udviklet af en ordblind og særligt let at læse for andre ordblinde. Kampagnen bestod af:
- Et kampagnesite med korte tekster og små film, der fortæller om mulighederne for at komme læse- og skriveproblemerne til livs ved hjælp af undervisning, nye programmer til computere og apps til smartphones.
- Plakater og infohæfter til jobcentre, a-kasser, uddannelsesinstitutioner, faglige organisationer og biblioteker.
- Tv-spot.
- Outdoor og bushængeskilte.
- Pressepakke og pr-indsalg til alle landsdækkende medier.
Resultat
Kampagnen har fået stor eksponering og målgrupperne har taget budskabet til sig i stor stil. Allerede efter ti dage havde kampagnesitet haft 14.000 besøgende.